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中国保健品行业现状与发展趋势

作者:龙8娱乐_龙8娱乐下载_龙8娱乐手机下载 日期:2013-3-18 16:01:43 来源:crucraft.com 人气:

一、中国保健品行业飞速发展的根本原因  我国保健品行业是从上世纪80年代开始起步的,短短十几年时间里,在我国已形成了一个巨大的产业,据一位业内人士介绍,保健品产业之所以蓬勃发展,主要原因是人民生活水平的明显提高,同时,人民生活方式的改变,是保健品产业发展的重要契机。可以从这几个方面来分析中国保健品飞速发展的原因:  1、中国是一个具有几千年传统中医文化的文明国家,一向都具有保健滋补的传统意识,由于现在人民生活水平提高了,已经不在是为生存需求而忙碌的年代了,人人都在追求健康,没有什么比健康更重要。所以随着人们生活水平的提高对保健品需求越来越大。 2、尊老爱幼是中华民族的美德,随着生活方式的改变,过年过节孝敬父母已在不是烟、洒、茶、副食品了,人们更注重老年营养保健品购买,因为老年人健康长寿才是福。随着“老龄化社会”的到来,老年保健品的需求将更加旺盛。 3、独生,单亲社会的形成,促使中国父母对子女的更加关爱和对儿童营养保健品的投资。当然由于工业化的发展和人民生活方式的改变,少年儿童其蛋白质、钙、锌、维生素A、维生素B2摄取普遍不足,也是儿童保健品飞速发展的原因。 4、随着中国美容行业的蓬勃发展,现代女性的美容保健意识也在不断提高,中医的原理:“面子问题还是要从内腑进行调理”,营销界有一句名言:女人的钱最好赚。什么产品只要说到女人的心里了就不当心销不出去。因此,近来美容保健品已成为保健市场的一匹黑马。  总之保健品是一个具有巨大市场的行业,也许保健品比中药的市场可能都要大,最主要因素是对健康的需求,因为是药三分毒,随着社会经济的发展,从们生活方式也在不断改变,治病从预防入手,所以对营养保健品的需求越来越大,有需求就有市场。  二、目前保健品市场发展是迅速的,但同时也比较混乱,  1、造成保健品市场比较乱的原因在于保健品审批相对药品较为简单,门槛低,市场又在迅速膨胀,造成大量的非专业化企业涌入保健品行业。目前许多所谓的保健品公司采用买断经销权或外购产品的办法,既无相关人员也无技术,只是以赚钱为目的,使得保健品产品层次很低,  2、由于保健品是非生活必需品,不打广告不卖货,进入保健行业的很多奉行短平快的原则,都是通过大量的广告投入和大面积的营销网络来迅速实现销售,用营销策略和资金实力而不是技术水平来影响市场。所以说中国的保健品企业从一开始就陷入了低研发投入,高广告投入的怪圈。这种光靠广告炒作起来的火爆效应背后,隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当竞争行为,在保健品市场已经形成了一种不良的风气。   3、再加之老百姓也由于保健知识不多,平时有些不适,也不来咨询医生,只是听信广告,盲目消费,造成很多品牌无论大小都有生存空间。其最终原因还是产品开发力量薄弱,科技含量低,且带有很大的盲目性。因此我国的保健品产业刚刚起步就面临着严重的现实和潜在危机,成了“问题产业”,往往使消费者难以实现“花钱买健康”的目的。  三、没有正视“问题” 导致弊病缠身  然而,“问题”的出现并没有引起保健品企业的足够重视。结果,在一次次的媒体曝光和政府的通报批评中,保健品的信誉贻失殆尽,消费者不仅对保健品的功效宣传产生怀疑,而且对使用保健品的安全性也心存疑虑。 相反如此,保健品企业夸大产品功效、误导消费者的现象屡禁不绝:具体表现在这几个方面: 1、擅自利用报刊、电视、广播电台等媒体的广告进行所谓的“科普宣传”、“专家论谈”,夸大宣传保健品的治疗功效;  2、在印刷的标签和说明书上,擅自变更保健食品说明书内容。这些违法行为均混淆了食品与药品的界限,不仅误导了消费者,  3、采用“会议营销”“专家坐珍”等形式,进行“病例分析”,“专家论谈”,夸大产品功效、误导消费者。  4、还有一些不法生产企业见利忘义,为了提高产品功效,擅自在保健食品中添加违禁药品,对消费者的身体健康构成极大威胁,专家指出,中国保健品企业如果继续在病态下竞争,如果还不回到产品技术层面的竞争,那么中国的保健品产业就不会有希望。   四、在激烈的市场环境下,保健品行业发展趋势。  1、首先是我们要明确地是随着中国保健品行业的蓬勃发展,人们的保健意识、保健知识也在不断提高,人们将越来越清淅的认识到保健品它不等同以药品,它只是针对人体一机能营养物质元素的补充。因此市场将更加规范化。  2、市场细分,产品细分在保健品行业将更突出。以后针对目标群体细分的产品将越来越多,如针对不同生理特点的老人、儿童、中年妇女等等,针对不同生理症状的失眠、增高、提性等产品。  3、由于种种虚假、欺骗广告的成灾,人们对广告宣传越来越不信认。这将会带来保健品营销模式的变革,目前这种既无品质保险也无服务的状况将会改观,因此具有服务性质的保健品连锁店将越来越受欢迎。 4、具有关专家论谈,今后的保健品将会有更多的中药成果导入,几千年积淀下来的名药方数不胜数,这些都可以转化为保健品。中医为中国人广泛理解和接受,传统的中医理念将会更符合国人的消费意识,因此,以后可能有更多的中药厂家把中成药向保健品这个方向转,这将为保健品行业增添一种理性的力量,这些专业化厂家的加入将会使保健品市场进一步走向规范。