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江南Style营销策略解析

作者:龙8娱乐_龙8娱乐下载_龙8娱乐手机下载 日期:2013-7-17 11:03:38 来源:crucraft.com 人气:

江南Style营销策略解析Style,翻译成中文就是:风格、类型、时尚、式样等意思,通常可以口译为“范(儿)”,比如“江南Style”就是“江南范…”。 《江南Style》走红全球,使得朴载相(PSY)瞬间成为全球家喻户晓的红人,也为他带来了巨额的商业利益。从文化传播的角度,这部MV也取得了空前的成功。乘“韩流”之风,韩国已经向中国、日本输出了数不清的型男和美女,但能够从亚洲突围成功,在全球打开“销路”的音乐作品和艺人,《江南Style》和鸟叔是第一个,其中折射出的营销理论也值得我们去思考。
产品营销,需要求“芯”。
产品营销离不开市场需求,需求是产品营销的“芯”动力。江南区,是原汉城郊区的一块农地,50年代曾经是“联合国军”的驻地。伴随着韩国经济的起飞,江南区渐渐成为富人的集中区,暴富又炫富的生活方式也在这里滋长,“江南范…”即为“高富帅”之意。 MV隐含了对“高富帅”的调侃,传递出了对奢侈生活方式羡慕、嫉妒、担忧和批判的复杂心理。今日视点尽在江南Style营销策略解析。《江南Style》的走红,内源于其对社会冷静深刻的思考,对暴富又炫富的反思,想不红都难。
产品营销,需要有“型”。
产品营销的成功,还需要适销对路的产品,也就是产品要有“型”。简单且易于模仿的娱乐性,是《江南Style》迅速走红的另一个推手。一个滑稽的胖子、让人忍俊不禁的曲风,纵马疾驰的蹦跳动作,几乎每一个人看过之后都会即兴模仿。 因为简单,所以易于模仿;因为易于模仿,所以易于传播。数码相机的普及,完成了从专业消费群体到家用消费品的转变,得益于操作功能的“傻瓜化”;Windows视窗系统的普及,也使微型计算机走进了普通人的经济和生活。产品越来越智能,操作也越来越简单,市场需求却越来越旺盛。
产品营销,需要做“势”。
“势”其实就是产品的口碑,做“势”就是要做口碑。欧美各大流行乐排行榜榜首、众多好莱坞明星的推荐,甚至罗姆尼都成了“骑马舞”的粉丝,《江南Style》也借助美国总统大选,迅速跨领域、跨文化的走红,甚至成为了时尚的象征。时尚,为《江南Style》的走红推波助澜。 不知道鸟叔和《江南Style》的人,会被视为脱离时尚。很多人会选择打开IE浏览器,欣赏一下这部人人都在谈论的神曲。就像获得诺奖后莫言的小说,市场热卖的背后离不开追逐时尚的驱动;更贴近我们生活的例子是淘宝,网购也在成为一种时尚,而且这种时尚正在改变消费者的购物习惯。当产品成为一种时尚,这种产品就已经成功了;而没有口碑就没有时尚,时尚是口碑的积累。
做营销,必须做口碑。 2012年11月6日,韩国文化体育观光部向PSY授予国家级的文化勋章,源于《江南Style》对韩国音乐全球化的突出贡献。透过文化授勋的政府行为,我们能够清晰的看出韩国文化输出的国家战略。空客、波音在全球市场的竞争,实际是美国和欧盟两个政经联合体的博弈;国产民机品牌新舟系列飞机为世界所认识,也得益于我国政府的大力支持和推动。一个全球化的产品和文化现象的背后,往往能见到政治的影子。借力政治,营销全球,也是从《江南Style》中看到的启示。